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一件成交价超40万的落场球衣，让MatchWornShirt成为球衣迷的新狂欢地。

这件球衣是梅西在1月30日法甲联赛第20轮，对阵兰斯队时所穿。当时正值中国春节，巴黎圣日尔曼俱乐部在球衣背后印上了球员们的中文名字。从竞价列表来看，当价格超过19万元后，拍卖俨然成为了中国球迷的“内战”，最终成交价超40万元。俱乐部后续决定将这笔款项捐赠给慈善机构，而拍卖此件球衣的平台，就是MatchWornShirt。

拥有超过80000名活跃的平台用户，MatchWornShirt是售卖签名纪念品为主的球衣售卖平台。目前全球合作伙伴超280家。该平台计划在2023年售卖超过50000件俱乐部授权的签名球衣与藏品。

在球衣收藏圈，根据制作工序、版型、发行方式的不同，大体可以将球衣分为球迷版、球员版、落场版，以及落场球衣等几大类别。

对普通球迷而言，能接触到的球衣大多为球迷与球员版两类。而后两种版本因对外发行量甚少，很难从大众渠道获取，逐渐衍变为足球纪念品，具备了相当程度的收藏价值。这些球衣属于俱乐部球员专供，于正式比赛使用并带有全套印号与字章。仅在赛后通过慈善拍卖、场外赠送等渠道才能获取。

落场版球衣与落场球衣一字之差，其中却存在不小差异：落场球衣，是指球员在比赛中真实穿着、使用过的球衣，往往会残存比赛时留下的痕迹与气味（后续售卖一般会经过洗涤）；而落场版球衣，也叫更衣室版本，是运动员在更衣室备用存储的球衣，通常不会经过球员上身，但基础样式和材质与落场球衣别无二致。（在下文为了方便阅读，我们统称为“落场类球衣”）

此外，根据签名与否，球衣还可继续细分，形成价格差异明显的球衣序列。以C罗的球衣为例，球员、球迷版球衣大多在千元浮动，加上签名的球员、球迷版价格则接近万元，而热门落场版球衣和落场球衣通常能达到数十万元的“天价”。2021年，C罗的落场（未签名）球衣被中国收藏家以299905元的价格拍下。

普通球衣售卖的渠道多样，从线下到线上、官方网站及实体店，球迷们很容易购置到心仪球队的球衣和周边。而对于部分球衣收藏者而言，购买普款球衣早已无法得到满足，更具文化属性的签名类球衣显然成为了更好的的选择，也因此得到热烈追捧。球衣平台得以应需而出，这些平台的主营业务并不是售卖传统的球员、球迷款球衣，而是聚焦于球员签名纪念品等高净值商品。值得注意的是，早先获得关注并形成规模的，更多还是签名球员、球迷款球衣。从追求利益的角度来说，相较于落场球衣，在球员、球迷款球衣签名明显是“性价比”更好的选择。

ICONS就是一家著名的足球签名商品售卖平台，其产品的规范和考究在业界闻名遐迩。ICONS占得英国得天独厚的足球条件，通过接触各路球星和最吸金的联赛，让其从足球网站成功转型成销售球员签名纪念品的平台。其最早经营的内容是著名足球运动员的日记，包括训练、比赛和生活中的感想。直到2008年赚够流量后，ICONS开始转型，从“足球博客”摇身变为“电商平台”。2015年6月收购A1Sporting Memorabilia后，ICONS一举成为了全球最大的足球纪念品公司之一。

Exclusive Memorabilia也是老牌英国足球签名纪念品公司，创立于2011年。作为能够与ICONS分庭抗礼的竞争者，C罗是其最大的底气，多年来皇马、曼联、葡萄牙国家队和各种记录款签名球衣都由该公司发行。此外，同类型的公司还包括ALLSTAR SIGNINGS，The DUGOUT和Perfect Memorabillia等。

但在这其中，无论签名与否，落场类球衣依然更具收藏价值。因其货量少、价格高、获取方式难的特性，在球衣售卖市场中占据了极高的地位。不同场次、不同版本落场类球衣的“稀缺性”，以及每件球衣背后蕴含的故事与含义，使得这些比赛装备价值猛增。对于有求购需求的群体来说，大部分人也都以收藏为内驱力，因而形成了规模化的体育收藏品市场。MatchWornShirt（下面简称“MWS”）就是看中了这块市场。

2017年才成立的MatchWornShirt，自然无法与ICONS和EM这样的大公司在球衣纪念品领域竞争。而数量更为稀少的落场类球衣，因种种弊端，在那时还没有被传统球衣纪念品公司重视，也缺乏规模化供应落场类球衣的手段，只有零星的单品时而流出并售卖，高单价但并不赚钱。这却让MWS找到了破局之处。

MWS的方式，是通过搭建拍卖平台，让各大俱乐部拍卖旗下球员的落场类球衣，收益则用于慈善捐款等活动，这是MWS最早突破各俱乐部取得合作的契机。

此后，沿用拍卖的模式进行落场类球衣的售卖成为了平台的特点，加之获取越来越多俱乐部的授权合作后，这类球衣的货源终于实现了规模化供应。每场比赛都有部分球衣能够流入拍卖平台。MWS通过每次拍卖获取部分手续费，更多时候，销售所得俱乐部都会捐赠给慈善领域，在MWS官网上，部分商品显示将会捐赠出售价的82%，一部分未表露具体数额，也有部分会注明用于俱乐部发展。

鉴于落场类球衣在市场上的数量稀少，早先发力的MWS获得了重要优势，得以走在这块足球纪念品细分领域的前列。参考篮球和其他体育收藏品市场，目前规模较大的应属Fanatics。这家公司在2021年年底成立了Fanatics Auctions，专门做体育藏品拍卖生意，尤其是NBA的球星卡、落场球衣和各种签名物品。据Sportico报道，2021年Fanatics在体育藏品业务方面收入达2亿美元。相比之下，MWS至今并未披露营收数据。根据growjo.com的预估，MWS在2021年营收约为990万美元，但并未注明是拍卖总额还是公司最终收入。

MWS最新的一项资金来源来自区块链行业。3月17日，体育和娱乐区块链供应商Chiliz宣布，已对运动员著名纪念品拍卖平台MWS进行战略投资并获得其20%的股份，具体金额未被披露。据SportBusiness消息，MWS套件将通过NFT在Chiliz链上进行身份验证，从而提供透明且可验证的方法来检验球衣。

球衣真假一直以来也是球衣收藏圈的顽疾。CFS是英国球衣交易平台Classic Football Shirts的简称，平台拥有了超过百万件球衣库存。即便如此，CFS也无法保证每一件球衣的真假。此番与区块链公司合作引进的新检测技术，或许能够较好解决这一问题。

币圈、NFT依旧式微的2022、2023年，投资实体体育藏品成为了区块链平台留给自己的备选方案。除了眼红体育藏品拍卖市场的疯狂，此举也为后续NFT体育藏品的回归而铺路。据Market Decipher估算，全球体育藏品市场规模在2021年达到260亿美元，预计到2032年增加至2272亿美元，年复合增长率达21.8%。从数据来看，NFT体育藏品也将在未来10年达到百亿美元的市场规模，尽管现阶段价格波动且仍不稳定。

在获得这笔资金后，尚未知道MWS是否还会扩大商品品类和进军全球更多市场。

实际上，MWS其实早在2020年就尝试开拓中国市场，但效果并不显著。

2020年的几桩事件，曾一度炒热足球（签名）球衣的市场：北半球创始人王涛，通过抖音平台开启了签名球衣的直播带货，每件商品定价上万元，期间引发了广泛热议；明星王一博也曾身着利物浦球衣参加综艺节目，间接为球衣市场带来热度。MWS也是从那时候起，悄然出现在中国社交媒体上。

MWS官方入驻微博

懒熊体育发现，MWS最早于2020年3月在微博官宣，宣布进入国内市场。目前累积发布2800多条推文，内容大多为商品宣传与介绍，粉丝共5200余人。而在其他平台，B站、小红书和抖音，社媒运营则相对处于“摆烂”状态，大多只有数十条内容。造成此番状况的原因，或许是因平台受众与内容形式差异化的影响。

高门槛的落场签名球衣圈本就属于小众，微博“落场球衣”超话粉丝更是仅有230人。MWS空有开拓中国市场的想法，但无论是客观条件还是主动营销方面，都做得还远不够。

但可以预见他们肯定不愿错过这个市场，上述拍出天价的梅西和C罗球衣都来自中国用户，对于球衣收藏爱好者来说，或许营销声量不是最看重的，核心还是货源真实性的确保。这也是MWS目前的优势，成为高客单价的小众爱好狂欢地，或许难以企及巨头Fanatics的过亿营收，但它也能活得不错。